A campanha desenvolvida para o SeMAE - Serviço de Água e Esgoto de São José do Rio Preto – para estimular a regularização das ligações clandestinas na rede de água, explora a associação com o termo “gato” para deixar a campanha autêntica e, ao mesmo tempo, descontraída, sendo assim, um caminho mais efetivo para impactar o público-alvo.